СМИ: Первые значимые потери в 2009 году

Продолжаю напоминать о важной новости!

Возможно кто-то пропустил из-за мелкого бага запись о "Проблема выбора Исполнителя по Ребрендингу!"

Меня всегда умиляют оптимисты. Люди верят во все хорошее и всегда строят свою стратегию по "хорошему/лучшему сценарию". Таким образом себя ведут некоторые эксперты от рекламного рынка рассказывая/предсказывая, кого затронет цунами кризиса.

Многие утверждают, что "рухнут" самые слабые, потом их останки поглотят более сильные и мы получим с Вами мощную конгломерацию рыночных игроков. Сильных, голодных и злых - готовых к конкурентам из ВТО. ;)

Однако реальность оказалась другой. "Сильные" оказались слабыми и т.п. Рухнули не представляете кто...

Глашатай рекламной индустрии - журнал "Индустрия рекламы" сменил собственника и перестал существовать. Подконтрольный «Интерросу» холдинг «Проф-медиа» избавился от своего непрофильного актива: ИД B2B Media (журналы «Индустрия рекламы» и «Финансовый директор», интернет-сообщество E-xecutive) продан неназванному инвестиционному фонду, уже объявившему о закрытии ряда проектов B2B Media. Последний номер был о кризисе в рекламе. Мало кто из журналистов предполагал, что их сократят как убыточное издание. Хотя по моему мнению из всех журналов о рекламе это был журнал "рекламщики для рекламщиков". Полезный и интересный журнал.

Вторым великим колоссом, рухнувшим на наш рынок рекламы, стал холдинг "РБК". Компания, которая оценивала себя в августе 2008 года в 1,5 млрд. $, на данный момент стоит около 200 миллионов $ с хвостиком. Во второй половине 2008 года руководство РБК стало вести переговоры о продаже доли акций с компаниями «Газпром-медиа», «Проф-медиа», Bertelsmann, структурами предпринимателя Алишера Усманова и консорциумом «Альфа-групп». В начале декабря стало известно, что компания готова отдельно продать издательский дом «Салон-пресс».

На данный момент есть информация, что "РБК" продалось "Газпром-Медиа". Однако официально никто не подтвердил эту информацию. Однако непосредственно перед новым годом, "РБК" получило понижение своих кредитных рейтингов из-за проблем с выплатой кредитов. В итоге вне зависимости от желания продастся, "РБК может стать банкротом в феврале".

Несмотря на слухи, что "РБК" режет редакции своей газеты и журнала и сворачивает свои новые IT-проекты, нужно понимать, что сокращение персонала на 10% и зарплаты на 20% на "РБК-ТВ" (надеюсь Игорь Виттель не уйдет) не от хорошей жизни. Отдача размещения рекламы на "РБК" на аутсорсинг "Волге Интернешнл" (монополист по медиа-баингу рекламы) явно подчеркивает нездоровое положение лидера рынка бизнес СМИ.

Пикантность всей этой ситуации в том, что фактически лидеры рухнули в пропасть и теперь повторить их полет могут те, кто брал пример с них.

Маркетинг учит нас с Вами не брать пример с лидеров, а брать проверенные технологии, которые помогли успешным компаниям и интегрировать их в свою стратегию, а не копировать все под кальку.

Кто будет следующим?

З.Ы. Надеюсь "РБК" продастся кому угодно, но только не "Газпром Медиа", а то может превратится в младшего люмпенообразгого братика "НТВ".

З.Ы.2. Надеюсь "РБК" несмотря на то, что ранее "обманывала/вводило в заблуждение" своих инвесторов, сможет выбраться из пропасти, а то мне нечего будет смотреть из новостей по ТВ. ;)