Гос дизайн или кто кого...

Продолжаю напоминать о важной новости!

Коллекционирую образцы различных "гос дизайнов". Есть некий аналог кунсткамеры шедевров буклетов гос компаний и администраций (даже Чеченской администрации). Потянуло к коллекционированию после опыта работы в Правительстве области (тогда администрации области).

Зная мое маленькое хобби, один хороший знакомый стал приносить полиграфию приватизированных менеджментом ФГУПов (бывшие гос компании) из сферы инкассации.

Я выложу ссылку на отдельные фото и ролик-коллаж из фотографий. Особенно прошу уделить внимание набору клиппарта из "ворда". Федеральная компания заказала сей шедевр у московского рекламного агентства заплатив около 1000 евро. По крайней мере так рассказали моему знакомому.

Ссылка на фото:

Блог: гос дизайн - инкассация

Другой шедевр распространяет другая компания по инкассации среди своих b2b клиентов.

Автор Блог: гос дизайн - инкассация

Общий итог - реклама начала 90-х по ценам начала 21 века. Хотя вторая компания явно усилиями секретаря и вахтера смогла создать такой шедевр. А мы с Вами говорим об игроках № 2-3 на рынке инкассации в стране!

Да отрасль практически представляет из себя олигополию.

Среди клиентов этих компаний ведущие ритейлеры, развлекательные сети и банки. Представляете по этим "буклетам", какой там маркетинг? ;(

Вообще экс-гос компании это совокупность приватизированного имущества, того же "совково-погонного" менеджмента и "телефонного права" с добавлением вкуса "олигополии".

В целом такие компании мало чем отличаются от гос компаний. Обычно их отличие сводится к тому, что они не могут работать в убыток в отличии от государства. Дегенеративность маркетинга в этих компаниях, как правило вызвана тем, что рынок неконкурентоспособный и каждый город-миллионник поделен между 2-3 игроками. А вопросы с сетями решаются в Москве по принципу "а мы сделаем это очень очень дешево" или "ой, а кто тут конвертик уронил".

Современные псевдо-общественные партии научились нанимать грамотных полит-технологов, а те уже нормальных исполнителей в виде медиа-баинговых и креативных агентств.

Гос корпорации тоже научились заказывать бренд-бук. О некоторых шедеврах я уже писал в теме "Государственные корпорации это "бюрократическое зло" для конкурентного рынка или "бизнес-ангел"?".

Но в целом многие заводы, ФГУПы и экс-ФГУПы федерального и регионального значения так и застряли где то в середине 90-х. Именно они создают ту "питательную смесь" для отраслевых СМИ, которые созданы для сжигания их рекламных бюджетов.

Чем может быть вызвана такая дремучесть? Причин несколько:

а) "красный менеджмент" (люди 80-90-ых, которые затормозились в собственном развитии/самообучении как управленцы, т.е. не меняются с изменением рынка);

б) слабая конкуренция;

в) непрозрачность заключения договоров (откатинг);

г) отсутствие маркетологов в структуре (не людей с названиями, а маркетологов!);

д) ... что еще можно добавить?

Однако возникает простой и злободневный вопрос. Можно долго стенать о недоцеонености профессии и отношении к маркетингу в целом, о дегенеративном подходе к рекламе и полиграфии 1/3 российском фирм (не больше) и о других ужасах жизни высокоразвитого планктона...

Вопрос звучит так: "Если в данной услуге нам важна цена (экономия) и надежность (страхование ответственности), то не безралично ли клиентам, как выглядит буклет данной компании с учетом репутации ("голословной") федерального игрока из ТОП-5?"

Не в том ли проблема, что клиент "не созрел" и готов дальше "хавать" подобные услуги?

З.Ы. Мнения о том, что в инкассации реклама и маркетинг не нужны сразу отметаются, ибо во всем мире там идет конкуренция маркетинговыми инструментами.

З.Ы.2. Кстати в большинстве стран мира "инкассация" это не банковская операция, а в РФ "банковская". Может в этом корень "олигополии"?!