Медиа рынок и реклама после первой волны кризиса

Я писал уже ранее о том, как сложно переживает кризис рекламная и медийная отрасль. Хорошие новости сменялись плохими и наоборот. В итоге наступил апрель, который уже более или менее поставил все на свои места.

"Есть выжившие" заметил я ранее про журнал "Огонек", который якобы взяло на поруки ИД "Коммерсант". Сотрудники журнала устали ждать и решили защищать свои права на получение зарплаты в суде. Зарплату задерживали с ноября 2008 года. Сотрудников подтолкнул к поиску правды в суде тот факт, что офис редакции сменил прописку и оборудование стало делится - часть в ИД "Коммерсант", а часть в неизвестное направление. ;(

Однако одно дело говорить о "середнячках" медийного рынка, другое о лидерах медиа среды. "Ведомости" и "Московский комсомолец" решили переводить сотрудников на сокращенное время работы (короткая неделя и поэтапная оплата/гонорар). Правда "Ведомости" предпочли этот метод, как альтернативу сокращению персонала. ИД "Аргументы и факты" начал сокращения с самого не нужного и бесперспективного отдела. И это не отдел документооборота, секретарей, шоферов и уборщиц. Да, они решили увольнять маркетологов. ;)

"Комсомольская правда" уволила 15% персонала и уменьшила объем газеты. Лично я рад, что "КП" похудела, т.к. "достоверных фактов" было чересчур много в этом издании.

Фактором который сильно повлиял на данные СМИ стало резкое снижение количества рекламы в их изданиях. Так по подсчетам Аналитического Центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) объем рекламы в январе 2009 года по сравнению с январем 2008 года снизился на 53%. И это не тот сезонный спад продаж о котором думали представители медиа. Уровень сокращения превысил самые пессимистические настроения в 2 раза.

Обесценивание рубля, демпинг в борьбе за рекламодателя (скидки до 65%), отказ крупных рекламодателей от изданий второго эшелона все это вместе привело к тому, что лидеры стали падать.

Сокращение медиа-бюджетов коснулось не только печатные СМИ, а вообще весь рынок. Даже оптимисты в интернет рекламе вынуждены констатировать определенный спад (снижение). Компания Procter&Gamble, являющаяся крупнейшим рекламодателем на телевидении по числу выкупленного времени, в январе резко сократила свое присутствие сразу на нескольких телеканалах: НТВ, ТНТ, Рен-ТВ и ТВ-Центр. Стоит отметить, что эта компания входила в ТОП-5 крупнейших рекламодателей в РФ и возглавляла этот рейтинг по ТВ рекламе (теперь она его замыкает). Ранее компания из-за роста цен на "Первом канале" отказалась с ними сотрудничать, что привело к сокращению достаточного количества доходов тв-канала (компания тратила около 1/3 своего выкупленного тв-рекламного времени на данном канале).

Из-за сокращения рынка ведущий российский наружный оператор Gallery Media может не расплатится со своими долгами. Standard & Poor's понизило долгосрочный кредитный рейтинг и рейтинг долговых обязательств компании с «В-» до «ССС+». Прогноз по рейтингам — «Негативный». По состоянию на 30 сентября 2008 г. совокупный долг на балансе компании составлял $288 миллионов. Демпинг (скидки 25%) + курс рубля и обвал рынка наружной рекламы (за первый квартал 2009 года сократился на 38%) делает затруднительным данной компании выполнить долговые обязательства.

Фактически сейчас всем участникам рынка очень "не хорошо", как заказчикам, так исполнителям. Легче переживут кризис (хотя уже говорят о второй волне кризиса) те компании, у которых хорошие связи с крупными игроками рынка и финансовыми структурами. Пена осядет и "псевдо-изданий" как в центральной, так и региональной прессе станет меньше.

Смущает только, что сейчас в основном заметны негативные проявления у лидеров рынка,

а "газетный планктон" еще живет. К сожалению пока можно констатировать, что никто из упавших лидеров так и не поднялся.

P.S. Хотите увидеть больше антикризисных плакатов - смотрите сюда!