Июль 2012: HiBrand Weekend в Красноярске

В конце июля прошел HiBrand Weekend в Красноярске и Яна Кузьмина выложила в своем блоге основные тезисы с мероприятия:

• уникальный микс ценностей может быть платформой брендов
• имидж - это мгновенная вспышка фотоаппарата. В отличие от имиджа, репутацию менять гораздо сложнее!
• brand: evaluate | create | manage
• Игорь Манн - это четкий пример, когда персональный бренд продвигает корпоративный
• нет универсального рецепта успеха, но рецепт провала - это попытка нравится всем
• "кто ты есть" основано на 2-х вещах: 1. кто ты на самом деле 2. что о тебе известно другим людям
• не обязательно быть модератором интернет-странички, ей можно владеть интеллектуально
• в полемике с "сомнительно–адекватными" людьми главное вовремя остановиться - нельзя кормить тролля!
• главное отличие брендинга от рекламы в том, что там ни в коем случае нельзя напрямую сообщать то, что вы больше всего хотите сообщить!
• ищем инсайты, которые движут потребителем в момент принятия решений о покупке (и активно используем:)
• видение проекта стимулирует стартап
• роль брендинга в общей бизнес-стратегии: идея - исследование - постановка целей - разработка бизнес и маркетинговых стратегий - определение целевых и продуктовых рынков - брендинговая стратегия - дизайн стратегия - коммуникационная стратегия
• если дизайн нравится директору, значит он не попадает в ЦА
• тема бренда - это способ доказать, что ты приверженец определенных ценностей
• нейминг – все названия можно разделить на: а) названия, которые помогают продавать продукт б) не мешают продавать продукт в) мешают продавать
• нельзя быть святее Папы Римского
• дизайн - это способ донести сообщение
• в водке и парфюме дизайн создает продукт
• проблемы коммуникации: техническая | семантическая | проблема эффективности (к каждому толмача не приставить:)
• время знаков прошло. Тренд в дизайне логотипов: цветные пятна | переходы | кляксы
• бренд архитектура - это система правил, которая используется чтобы транслировать знания и репутацию на новые продукты

Надеюсь Андрей Пуртов вырвется и проведет в Самаре свое мероприятие. :)