Инфографика: приоритеты маркетологов на 2013

Репост: 

На что стоит обратить внимание digital-специалистам в 2013 году? С таким вопросом обратились компании Adobe и eConsultancy к более чем 700 маркетологам в ходе исследования Digital trends for 2013. Основные ответы респондентов представлены в виде инфографики:

В 2013 году маркетологи сосредоточатся на следующем:

Контент-маркетинг:

• Агентства 38%
• Компании 39%

Оптимизация конверсии:

• Агентства 33%
• Компании 39%

Вовлеченность в социальные медиа:

• Агентства 37%
• Компании 38%

Таргетинг и персонализация:

• Агентства 33%
• Компании 37%

Мобильная оптимизация:

• Агентства 30%
• Компании 38%

Интересная оценка, которая показывает различия в понимании трендов в интернет-маркетинге у Заказчиков и Клиентов.

52% маркетологов говорят, что возможность персонализировать и таргетировать контент на аудиторию, является основополагающим элементом их онлайн-стратегии. Только 21% компаний используют историю покупок своих пользователей. 77% уверены, что это положительно влияет на ROI. 

И только 20% используют поведенческие данные. В то время как 6% используют данные социального графа. Несмотря на то, что 88% уверены, что это положительно влияет на ROI.

Маркетинг в 2013 году должен быть:

• измеряемым
• понятным
• дифференцированным

Вечный SMART короче!

• 84% намерены сделать свои маркетинговые действия более измеряемыми;
• 65% попытаются дифференцировать свой подход, опираясь на пользовательский опыт;
• 48% считают, что сокращение бюджетов приведет к большей ответственности и контролю;
• 18% считают, что у них есть стратегия и техники необходимые для успеха.

• 56% маркетологов считают, что им нужны данные о том, как мобильные пользователи ищут и приобретают товары;
• 43% назвали мобильную оптимизацию одной из самых захватывающих digital-возможностей этого года;
• 44% пользователей всегда изучают информацию о продукте в сети, прежде чем купить его.

• 58% испытывают трудности из-за нехватки знаний по аналитике и оптимизации;
• 84% считают, что офлайн-данные важны для оптимизации действий онлайн;
• 85% считают, что онлайн-данные необходимы для оптимизации данных в оффлайн.

Пользователи все чаще используют сразу несколько каналов одновременно. Маркетологи будут учиться понимать их нужды.

Маркетинговые задачи на 2013:

1. Создание вовлекающего и релевантного контента;
2. Объединение онлайн и офлайн данных;
3. Измерения с высокой точностью и соответствующая оптимизация.