Frederic Filloux: Несоответствие экономических и журналистких ценностей

Фредерик Филлу (Frederic Filloux), ведущий Monday Note, написал программный пост о несоответствии журналистских и экономических ценностей ("Journalistic and economic values are, unfortunately, not correlated. For Now.") — по крайней мере, пока.

Основные тезисы:

• Пока цифровые издатели усредняют ценность контента, надежды на улучшение новостной экономики мало;
• Цифровые платформы неспособны оценить разные материалы в разные суммы в зависимости от их типа и качества;
• Рекламное место продается по одной и той же цене вне зависимости от того, рядом с чем стоит баннер — новостью стажера или профессиональным расследованием на 10 тысяч слов;

Пока на CPM влияет только расположение рекламных модулей;

• Экономика СМИ до сих пор не имеет ничего общего с размером, глубиной, уникальностью материала, с его авторством, наконец;
• Видео на Bloomberg, заимствующее большую свою часть из промоматериалов SpaceX, продает рекламу по тем же расценкам, что и видео, созданное командой в студии;
• Возможность привязать ценность контента к его стоимости для рекламодателей и потребителей могла бы существенно помочь издателям;
• Для этого надо разработать систему, которая учитывала бы не только статические характеристики материала (например, жанр и объем), но и динамические (например, как только новость про пропавший самолет оказывается частью цикла о катастрофе, ее экономическая стоимость стремится к нулю, а многие издатели даже специально отключают рекламу);
• Новый подход мог бы заставить рынок уважать (или хотя бы поощрять эксклюзивность и традиционную работу в поле).

Заключительные тезисы:

• Хотя журналистская ценность новостей сильно варьирует, экономическая ценность пока не меняется;
• Сеть наполнена специализированным и уникальным контентом большой журналистской ценности, однако отыскать его непросто;
• Чтобы пересмотреть журналистские и экономические/коммерческие ценности, способ продажи рекламы надо придумать заново. С нуля.

Автор предполагает, что систему оценки качества надо внедрять на уровне CMS и внедрять повсеместно. Он посвятит этому проекту год в JS Knight Journalism Fellowship в Стэнфорде.